视频号与抖音号的区别

抖音自带各种滤镜、特效、音乐模板库,上来就是花里胡哨的爽快感,而视频号的后台,打开后居然是一片惨白,啥东西都没有。非常像朋友圈“简化视频版”,这应该是要强调日常记录和分享的重要性才这么简化的,希望更多普通用户用比较真实的方式记录生活,从而和抖音形成差异化。

一、视频号和抖音号的差别

视频号的定位与抖音没有本质差别,都属于短视频分享平台。但从细节来看,二者还是有不小区别。

1. 内容呈现方式

在内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点,而后者内容沉浸性更强一些。

2. 视频比例

从视频比例上看,视频号目前横竖屏都有,并没有看到官方鼓励的方式,而抖音一直鼓励竖屏视频,这跟它的单屏呈现方式有关。

3. 视频功能

从功能上看,视频号因为时间短,功能不丰富,编辑辅助功能与朋友圈视频相同,而抖音功能更为丰富,尤其是丰富的BGM和拍同款等。

4. 内容方向

在内容方向上,目前视频号生活、新闻、知识类视频居多,而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。

这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始,待到未来大批量用户进来后,不排除倒向娱乐、剧情类内容的情况发生。

5. 内容推荐逻辑

在内容推荐逻辑上,视频号的推荐机制是社交关系+算法,抖音基本也是如此。

不过,视频号的社交属性要比抖音强,你发的视频大多时候会被你的朋友看到,而你的朋友点赞之后,你朋友的朋友也可能看到。

而抖音的算法推荐更占主导地位,即便是作者的粉丝,也很有可能看不到作者更新的最新视频。

二、视频号的优势

视频号作为新生事物,目前尚难跟抖音PK,但视频号有抖音号没有的优势。

1. 10亿日活助力

我想到了一个场景,微信刚出红包有开通微信支付,但为了取现A的红包,就必须开通,这样微信支付毫不费力,只借用社交关系就发展了一个新用户。

同样地,当A将自己视频号的内容发给B后,会引发B的观看和好奇,也就促进了B开通视频号。

2. 无差别降维渗透

一般产品的推广都是基于一个圈层,再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探,快手是从四五线城市上探,但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。

几天前,我18县县城的大伯突然发了一段视频给我,问是我做的吗?我很惊异,问他在哪看到的。他说在发现里面的视频号看到的。

我突然有一个感慨:抖音从一线城市下探到四五线城市,用了2、3年时间,而视频号从一线城市下探到四五线城市用了2、3个月都不到,准确的说,视频号从一线城市到四五线城市几乎是同步的。

3. 利于作者建立社交闭环和私域流量

前两点是对于视频号本身的,这一-点是对于作者的利好,当然对作者利好了,平台自身也会发展得好。

你在刷抖音时,经常看到不少抖音号都在主业写自己的微信,因为抖音的算法太不稳定。

他们此举是为了建立自己的私域流量,让更多的微信关系为自己的视频导流,同时也把抖音流量导流到微信平台,为将来在微信变现。

视频号属于微信生态,当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号,建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得.更顺。

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